微视频｜可以吃的艺术品——韩彤彤的“创意花馍”
来源：长城网
长城网讯（记者王璇 许晓星）红艳艳的玫瑰花、黄澄澄的玉米、洁白的葫芦挂彩带......这些都是用彩色的面团捏出来的。在“80后”花馍面塑师韩彤彤的巧手中，这些面团不再是普通的食材，而是栩栩如生的艺术品。
九月的石家庄，暑热还未完全消退，在裕华区近郊一间不足10平米的小工作室里，韩彤彤和爱人已经忙碌了整整一上午，累得出了汗。“这里不能用空调和电扇，因为那样会把面团吹干，就不能捏造型了。”韩彤彤告诉记者，制作花馍看上去就像小孩捏橡皮泥，但其实是一件辛苦而又耗费心思的工作。“你看我的手，和面按得都肿了，因为这种做花馍的面团比一般家里做面食要硬得多，费手劲儿。另外还要特别注意温度和湿度对面团醒发的影响，控制不好的话一锅花馍就做废了。”
花馍制作过程。资料图
这么不容易的事，却成了韩彤彤和爱人创业的项目。韩彤彤说，自己决心传承这门手艺，是基于自己多年的爱好，也源于一次偶然的机缘。
花馍是一种有着上千年历史的非物质文化遗产，在我国北方很多省份都有流传。在韩彤彤的老家山东烟台，这种民间艺术也叫做“胶东花饽饽”，老百姓家在逢年过节、结婚、祝寿、满月宴等场合，妇女们都会制作各式各样的“花饽饽”来祈福纳祥。从小跟着母亲和姥姥耳濡目染，韩彤彤也学会了制作花馍的手艺。
大学毕业后，她嫁到了石家庄，一次偶然的机会，她在家人面前露了一手制作花馍的技艺。“我公公过生日，因为身体原因不能吃奶油蛋糕，我就想到给他做一个花馍蛋糕来祝寿。”韩彤彤制作的花馍让家人赞不绝口，都夸这花馍不仅样子好看，而且味道也好，适合老年人吃。家人的肯定，让韩彤彤萌生了一个想法，她要把花馍作为自己的创业项目，把这门传统手艺带到河北，传承发展下去。
花馍制作过程。资料图
创业初期，韩彤彤和爱人克服了许多困难，其中最难的地方，就是客户对产品的认识度、接受度较低。“许多客户不了解花馍制作的工艺难度，觉得这不过就是花式馒头而已。”韩彤彤和爱人不气馁不放弃，经过多次改进创新花馍的制作工艺，现在终于推出了自己的“果蔬汁花馍”——金黄色来自南瓜，红色来自红曲米，绿色来自菠菜，紫色来自紫薯。“我们的果蔬汁花馍是用蔬菜水果等食材提取天然色素来着色，再配以鸡蛋、牛奶、蜂蜜、花生油等辅料，蒸出来的花馍不仅色泽鲜艳，而且不含有任何人工合成的色素和添加剂，口味也好，相比西式糕点热量更低，更健康。”
韩彤彤制作的宝宝抓周花馍。长城网记者 许晓星 摄
为了满足客户的个性化定制要求，韩彤彤凭借大学期间打下的美术功底，不断构思设计新的花馍样式，推出了用于婚礼、寿宴、满月宴、乔迁以及各种时令的主题花馍产品。这些造型各异，色彩丰富的花馍不再是普通的“花馒头”，而是可以媲美西式糕点的“中式蛋糕”。韩彤彤的花馍终于在河北打开了市场，得到了人们的认可。
韩彤彤制作的创意花馍作品《光盘行动》。长城网记者 许晓星 摄
另一方面，韩彤彤只要有时间就去参加各种比赛、展会、展演以及非遗讲座、非遗进社区、非遗进校园等公益活动，向更多的人们宣传介绍花馍这门传统技艺。她还将花馍做成了文创产品，如为2019年河北省旅发大会创作的《河北欢迎您》，为迎接2020年北京冬奥会创作的《喜迎冬奥》，为响应制止餐饮浪费号召而创作的《光盘行动》等。“我希望用自己的作品让这门古老的手艺传承下去，让更多的人认识它，了解它，喜欢上它。”
旺仔牛奶出国后变火辣小孩
“旺仔牛奶出国后变火辣小孩了”是近期（2025年7月中旬）在中文社交媒体爆火的网络梗，其核心源于旺仔牛奶在海外市场的本土化包装命名引发的文化反差效应。以下是综合分析：
一、事件核心：命名反差引爆话题
海外版英文名直译“Hot-Kid Milk”
旺仔牛奶海外版包装采用英文名 “Hot-Kid Milk”（直译“火辣小孩牛奶”），与国内经典“圆脸大眼萌娃”形象形成强烈对比。网友调侃这是“出国变形记”——“纯情旺仔”秒变“狂野辣孩，甚至联想到《葫芦娃》火娃或红孩儿等角色。
文化转译的幽默逻辑
“Hot”在英语中兼具“热辣”与“活力”双重含义，契合西方审美偏好；
中文“旺”（吉祥、兴旺）的文化内涵难以直译，选择视觉化“红色+小孩”符号更易被国际市场接受。
这种命名被戏称为“出门在外别喊小名，凸显全球化营销的创意调整。
二、走红原因：社交媒体推波助澜
TikTok改造风潮
旺仔牛奶在海外成为饮品DIY顶流：
创意配方：如加鸡蛋制成蛋挞液、混合茉莉茶复刻奶茶店饮品；
口感偏好：高甜度精准匹配欧美消费者口味，网友调侃“东方甜奶征服全球味蕾。
反差营销激发UGC创作
国内网友将“Hot-Kid”与童年广告“再看我就把你喝掉、“李子明同学”怀旧梗结合，制作对比表情包、段子；
海外博主通过魔性试饮视频（如韩国男团RIIZE推广）助推话题破圈。
三、品牌策略与用户情感联结
本土化与全球化平衡
旺旺集团通过“Hot-Kid”强化产品记忆点，同时保留56个民族包装等中国元素，形成“文化混搭”特色。
集体怀旧情怀加持
“李子明同学”广告（从学生到老师的成长叙事）被反复提及，用户感慨：“兜兜转转还是同一批人——童年IP的情感投射成为话题发酵基底。
四、争议与思考
品质信任隐忧
部分用户提及2024年“旺仔牛奶异物事件，提醒品牌需维持产品质量，避免营销热度反噬口碑。
长期出海挑战
“火辣小孩”梗依赖短期反差新鲜感，若缺乏持续创新，可能沦为一次性狂欢。网友建议深化联名合作（如与RIIZE推联名款）或开发国际版限定口味。
五、网民经典吐槽精选
文化碰撞：
“旺仔：出国留学后改名Hot Kid，归来已是钮祜禄·旺仔
“以为会叫Lucky Kid，结果直接火辣出道
产品调侃：
“甜到齁的老外特供，原来我们从小喝的是低糖版
“包装火辣，价格更火辣（指海外售价偏高）
结语：一场文化符号的全球变形记
“旺仔变火辣小孩”本质是国货出海的本土化尝试与网络玩梗的共振。它印证了：全球化浪潮下，最成功的文化输出往往始于“意外反差”，成于“情感共鸣”。未来旺仔能否将“Hot-Kid”转化为长效IP，仍需产品创新与信任度护航。
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