用户制作短视频方法短视频涨粉技巧之“结构主线”：巧妙设计“起承转合”，让用户看上瘾

用户投稿 2025年09月27日 01:45:05 42 0

短视频涨粉技巧之“结构主线”：巧妙设计“起承转合”，让用户看上瘾

编辑导读：抖音的快速发展让很多人看到了短视频的可能，但是这口“饭”可没那么好恰。很多短视频账号产出的内容没人看，自然也就达不到变现的要求。殊不知，短视频创作也要讲究“起承转合”。究竟怎么做呢？一起来本文看一下吧。

承接上一期的“选题策划”《短视频涨粉技巧之“选题策划”：3大选题策略，做出让用户欲罢不能的内容！》，本篇内容集中在短视频内容的“结构主线”。

同演讲和写文章一样，短视频的结构也讲究“起承转合”，由开场、发展、高潮、结尾四部分组成。

一、起：开场

短视频的开场是一条视频的重中之重，必须在前3秒钟吸引住观众，否则，99%的用户在3秒前就划过了，更别提让用户产生点赞、评论、转发、甚至购买产品的行为。所以我们需要精心设置开场的内容，使其像“吸铁石”一样吸住观众。

如何在3秒之内就抓住用户的眼球，让他舍不得划走呢？下面总结了6个技巧，帮助你打造惊艳的开场。

1. 设置疑问

比如：你每天都洗头，但是你洗头皮了吗？

比如：你的脸是洗白了，还是白洗了？

疑问型的开头，可以激发大家的思考，让人不由自主看完视频，寻找答案。

2. 直戳痛点

比如：你是不是拍了好几个小时的短视频，发布出去，观看量寥寥无几？比如：你是不是每天都在为短视频的选题发愁，左思右想，还是没思路？

分析对方的问题和痛苦，这时候粉丝立刻就能够找到共鸣的感觉，然后就会觉得这篇文章能够帮助到自己，从而有兴趣看下去了。

3. 制造急迫感

比如：号外，号外！下面这件小事大家一定不要去做，否则会很亏。

比如：紧急通知！到现在你还不知道这个政策，那本属于你的10万块钱奖励金可就要泡汤了。

急迫型的标题能够唤醒观众的情绪，让他们忍不住点击观看后面的内容。

4. 告知好处和方法

比如：做短视频不会做拍摄怎么办？本视频7秒教会你拍出炫彩大片。比如：告诉大家快速学会时间管理的5个方法。

观众都对与自己相关的“好处”感兴趣，如果在短视频开头就直接告诉观众会得到什么，那么就会吸引人继续看下去，这种方法适用于知识类账号。

5. 盘点“内容清单”

比如：30岁之前，一定要知道的8件事。

比如：要想皮肤白到发光，你必须囤的5件美白好物。

在短视频开头就说出“内容清单”，迎合了人们的“囤积心理”，给人一种“别人已经为我精心挑选”的感觉，自己只要收藏起来就好。于是就会点赞或者下载，所以这种方法能够提升点赞率和转发率。

6. 开宗明义

比如：有时候呢，说话的顺序比说话的内容更重要。

比如：两个人在一起是爱情，三个人在一起叫做家。

开场直奔主题，非常适合碎片化知识的传播。

7. 冲突前置

比如：挑战10天成交100单做到了吗？

比如：嘿，我教你100块吃垮某条街。

这种方法能够建立观众的期待，让他们带着期待坚持看完。

以上的方法比较适合分享类短视频。而其他类型的短视频开头，应该如何设置会吸引人呢？下面是一些适用于不同类别视频的方法：

设计一个熟悉的场景，在里面发生了矛盾，或者产生一些悬疑，适用于剧情类，这种方法能给观众制造：“哦，有戏看”的感觉。比如：女人挽着男人逛街，女人悲伤地说：“我都快30了，还能等几年呀？”男人大声说：“没房子，我拿什么娶你？女人哭着说：我不在乎！”接下来，剧情就此展开……选用一段刚听到开头就能知道后面有反转的音乐，适用于搞笑类短视频。把美丽的景色前置在视频开头，适用于旅行类短视频。把教程的成品放在视频的开头，适用于美食类短视频。用一个夸张的表现，或者一个惊喜的小表现，来勾起用户的兴趣，在带货类视频里比较常见。比如李佳琦的“OMG”。

以上就是短视频开头设置的一些技巧，只要多刷多看，能总结出很多不同类别的短视频开头。开头除了需要吸引观众的注意力之外，还起到筛选粉丝，引流精准用户的作用。粉丝被吸引过来了，他们就会看到短视频的第二阶段：承。

二、承：发展

这个阶段的内容起到的作用是承上启下，承接开头，并为启动“高潮”做准备。所以，我们可以设计三种不同的发展形式。

1. 沿着开头，采用“要点式”的方法分享内容

通过1、2、3……等要点，快速讲清楚信息，增强观众的获得感。

比如：莫大虾趣说营销有一期的内容是《身在低谷的人如何逆袭成为精英？》，里面顺序介绍了四种方法：

要点1：养成读书的习惯：读书可以帮你摆脱平庸，增加自信和阅历。要点2：确定一个尖点，然后压倒性投入：在一个领域内深耕。要点3：整理内务：整理的本质是改变混乱的生活状态，摊开-分类-删减-放回去，这其实是一个改变的过程。要点4：和陌生人交谈：这个小小的行为包含了勇气、直觉、理性、亲和力等等很多东西。

莫大虾的这条内容就是采用要点式的分享方法，一条一条的给人建议。这种方法逻辑清晰，要点鲜明，很容易让人记住。

2. 为故事埋梗，设置铺垫

对于剧情类的短视频而言，有一种十分重要的方法就是为故事“埋梗”，这个和写脱口秀差不多，都是：铺垫＋笑点，“铺垫”可以制造一种预期，给观众建立起既定认知，方便后面被打破，从而产生超乎预期的效果。

比如：钟婷XO的短视频就很擅长埋梗，以对话的方式在前面做很多铺垫，后面晒出“梗”，快手美妆博主“猫猫皮肤超好”有一期视频也是把“铺垫”做得很足。

3. 制造悬念，引起好奇

有时候内容的“悬疑”是放在剧情“发展”阶段。大家可以看看“孟婆十七”这个账号，里面以剧情类的内容居多。每一期都能看到“悬疑”，掉人心悬，让人特别想看完。

制造悬念的方法有很多：比如：说出某个发生的事件，却不给出事件的结果。

比如：话说一半，又不给结论……

这些方法的使用，关键就是让人“难受”，想快点看完视频，寻找答案。

三、转：高潮

前面的铺垫做好了，“高潮”的部分就是晒“梗”的时候，也是一个视频中最精彩的地方。这部分内容常用的技巧就是“反转”。

有反转，才爆款，真的一点都不夸张。反转既容易形成戏剧化效果，又容易使观众观看时自我带入，造成奇妙的心理体验。反转是情节由一种情境转换为相反情境、人物身份或命运向相反方向转变的故事结构方式，常被用于叙事。

反转生对比，对比生成反差，反差就会唤醒人们的情绪，进而引发行动。

比如：以男女主角“削苹果”为例，一个普通的视频该如何反转呢？

如果削完苹果的时候，男的率先一口咬下去了（表现为渣男）如果削完苹果的时候，男的率先一口咬下去了，女的刚要骂的时候，男的却嘴对嘴喂她了（表现为暖男）如果削完苹果的时候，男的率先一口咬下去了，女的刚要骂的时候，男的却嘴对嘴喂她了，当快要喂到嘴里时，突然冲进来一个男的，大喝：你竟然这样对你嫂子（表现为男盗女娼）

一般来说，故事段子类的生产公式=熟悉的场景+意外的转折，并且反转次数要2-3次，才能吸引用户反复观看。

这里大家可以参考美妆类账号“破产姐弟”或故事类账号“你的十一”，他们的故事反转非常精彩，让人看得津津有味。

四、合：片尾

短视频的结尾发挥着“互动和强调”的功能，一方面可以和观众互动，引导关注；另一方面也可以强调自己的价值观，增强账号的识别度。具体该如何做呢？

1. 抛出疑问，引起观众思考

结尾可以向观众抛出问题，加深观众对于内容的思考。

比如：大家还知道有哪些烹饪小技巧呢？可以再评论区分享哦！比如：各位集美们平时都用什么护肤品呢？欢迎留言！

这样的方法能提升视频的评论率，也方便内容创作者从中提取很多“UGC”的内容，作为下一期内容的创意来源。

2. 发出行动号召

结尾可以向观众发出“行动指令”，引导大家点赞、关注、评论、转发。

比如：看完觉得有用，欢迎点赞收藏！

比如：觉得这个烧菜小秘方有用的话，可以把视频发给你身边爱烧菜的朋友。

许多视频作者在创建行动号召时犯的错误就是在视频结尾处放置一些个人信息。

例如，他们会做这样的事情：

“XXX 互联网营销实战专家，他毕业于XX大学，在过去的15年里服务过100行业业绩增长10-500倍！如果您想了解XXX的更多信息，您可以访问XXX”

没有人在乎你是谁或者你对自己的生活做了什么。他们唯一关心的是你能为他们解决什么问题，提供什么价值。

你怎么能帮助他们？如果我们把行动号召修改一下呢！

“你是否遇到客户难找，销量下滑，生意遇到瓶颈？尝试了一切，都没有什么效果？访问XXX，如何让你在7天之内轻松开发出2000+精准客户秘诀。”

这是粉丝希望看到的：解决他们的问题。他们不在乎你是谁。他们只是想让自己的问题彻底解决。

这里有一个行动召唤的简单蓝图，可以创造奇迹。

3. 巧用经典语句表达价值观

如果要在结尾传递价值观，建议多引用经典金句做ending，会让视频看起来更有质感。比如：“薛辉小清新”在每一期短视频的最后都会说：我是薛辉，愿无知者有力，愿有力者前行。

综上，一个视频的”结构主线”就是这样设计出来的，【起承转合】构建好，开始、发展、高潮、结尾每一部分都设计“吸引点”，给观众欲罢不能的感受。那么，你产出的短视频就有机会进入平台的高阶流量池，离“爆起来”也就不远了。

下面一期，我们重点讲述：《短视频涨粉技巧之“用户心理”》，敬请期待！

本文由 @文案猎手April 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议

素人吸粉百万，记录日常的短视频“魅力”何在？

从本质上来说，在短视频平台上，人人都拥有机会，而生活无疑是最好、最大的素材库。从这个层面来看，短视频仍然有着无限的可能。

在抖音上，账号“小兰”的粉丝数量已经达到了373.5W。

进入小兰的个人主页，翻看她发布过的作品，不难发现账号的主人公只是一位跟随丈夫在深圳打工的全职妈妈，在照顾两个孩子之余，将自己做饭的日常坚持记录了下来。

2019年3月1日，小兰上传了一条名为“他从工地回来，我准备热腾腾的饭菜”的视频。

视频中，24岁的小兰扎起马尾，走进了简易的厨房，将切好的土豆倒进了油锅里，开始准备一天的晚饭。

一番辛劳后，三盘热腾腾的饭菜摆上了饭桌，两口子坐在桌前心满意足地吃了起来，期间丈夫没吃饱，小兰又给他盛了一碗米饭。饭后，两口子带着两个孩子出门倒垃圾，然后又一起去超市买了一袋米。昏暗路灯下，一家四口手牵手的倒影被清晰地投射在回家的路上。

这条40多秒长的视频发出后获得了179W的点赞量，评论中有不少被这种“平凡日常中充实的幸福感”所打动。自从这条视频发出后，小兰的粉丝量与日俱增，不少广告主也顺势找了上来，一个素人靠记录生活日常“逆袭”的奇迹就此发生。

事实上，像小兰这样，在短视频上记录生活日常的素人不在少数，而其中具有持续吸粉能力的博主也大有人在。

那么，这些由素人出镜、记录生活日常的短视频为何能够获得用户的青睐？

在这些账号持续吸粉的背后，折射出了怎样的内容逻辑？

而这种逻辑又能为短视频的内容生态带来哪些思考呢？

短视频普及率升高，普通人机会增多

短视频在现代人的生活中占据了怎样的位置？

根据酷鹅用户研究院7月发布的数据显示，短视频的网民使用率高达78%，用户数达6.4亿，65%的手机用户都安装了短视频APP，而伴随着各个短视频平台在下沉市场的动作越来越频繁，短视频在民众中的普及率和影响力也越来越大。

在未来，每个人都有15分钟成名的机会。

1979年，波普艺术大师安迪·沃霍尔掷下了这句名言，而伴随着短视频的崛起和普及，这句话不仅在当下成为现实，15分钟的时间也得以被缩减至更短。

短视频给了普通人表达悲喜的出口，给了他们呈现自我的舞台，也给了他们与社会联结的广袤窗口。在这里，每个个体都可以尽情展现自己，通过某个影像片段的输出抒发对于生活的见解和感悟。

而与此相对应，在展现自我的同时，用户对于其他个体五花八门、各不相同的“生活”也充满了好奇和探索的欲望。正因为这样，除了小兰以外，还有很多与小兰类似的素人在短视频上有了“被看见”和“被喜欢”的机会。

如抖音账号“羽仔”，主人公羽仔是万千“北漂族”中的一员，她将北漂生活中的“艰辛”和“小幸福”都一一记录下来，用影像和自己的感悟为广大网友们呈现了一幅真实的北漂画卷，目前该账号已经吸粉239.9W。

还有粉丝数量已达到816W的账号“东北人（酱）在洛杉矶”，则是配合着东北风味的幽默旁白，记录了自己在洛杉矶生活的各种有趣日常。

再如最近这段时间吸粉劲头极其强劲的“耀杨他姥爷”，展现的也是一个另类、可爱的素人姥爷的逗趣日常。

这样的案例还有很多，总体来看，在短视频平台上，明星只是大数据的冰山一角，占据大多数的仍然是普通人。而即使是这些记录日常的普通人，也有机会在此获得一定的价值。

素人日常类短视频吸粉内核：真实感、情感认同

为何这些记录真实日常的账号能够在短视频平台中获得持续吸粉的能力？

从用户观看心理的角度出发，可以将多个原因一起归结在两个层面上：真实感满足了更深层次的“窥探”欲望；于真实生活中折射出的正能量、积极向上的态度触发了情感共鸣，获得了用户内心深处的情感认同。

1. 无可替代的真实感

每个人都有自己的认知半径，而真实永远比虚构更精彩。

当我们越在铺天盖地被包装的事物中“迷”了眼睛时，越想回归于最朴实无华的本真，经过粉饰和雕琢所呈现的事物固然美好。但是相较之下，真实化的呈现往往更容易触动人心。

可以说，“真实”永远有着无可替代的致命魅力，而大众对真实的渴求也从未停歇过。

不管是不太美观的居住环境，还是不够体面的工作、亦或是没有经过掩饰的情感流露，都因为真实而显得更加可贵。真实的博主出镜、真实的生活状态，在这种真实呈现中，用户不仅可以更近距离地触摸到世间百态，还能在此感受到原始、鲜活、本真的情感。

2. 更好地唤起了情感共鸣

短视频想要打动用户，其关键点就是能够触发用户的共鸣点，这种共鸣点可以是满足了用户的实用性需求，但最容易体现出来且引起反响最大的就是情感共鸣。

情感共鸣主要是将日常生活中的感受和内心的情感结合到一起整合成一个核心内容然后通过视频表达出来，在用户观看短视频时通常会被这一核心内容激发出同样的感受和内心情感，这就是情感共鸣。

在各类生活日常视频中，我们所看到的不单单是主角所展现的真实生活，而是在这种极强代入感的触碰之下，所切实感受到的他们在平凡生活中传达出的一种能量、一种态度，以及对生活所持的一种独特观点。

就像在这些视频中能看到并不富裕的小夫妻却在平淡生活中构建起了令人艳羡的仪式感，让人能深切地体会到“精致”生活很多时候与物质并无关系；再如看到普通的北漂族记录自己的北漂日常，从中展现出的那种积极向上的奋斗精神也能触碰到很多有着相同经历的人；还有如“耀扬他姥爷”这种记录趣味日常的的账号，也能在给用户带来欢笑的同时，感受到一种乐观向上的生活哲学。

“小兰”用户画像图源：卡思商业版

绝大多数人都是芸芸众生中普通的一员，有着自己的快乐甜蜜、苦闷忧愁、茫然无助，每个个体都无法割裂存在，需要不断地从各种途径中汲取养分，来获得自我认同和自我提升。

换言之，个体之间的生活状态或许不是共通的，但人类从生活中感知情感的能力则是互通的，而这些发生在别人身上的真实日常，则无疑是最好的感知入口。

素人账号走红背后的思考

记录日常的内容属性，让这些账号搭上了vlog的潮流。而与此同时，类似账号的走红也相应地给了很多困惑于“vlog究竟该拍什么，该怎么拍”的创作者们更多的启发：简单的日常记录也能成为vlog的绝佳素材和吸睛看点。

知名vlog博主“你好，竹子”在面对质疑日常类vlog的声音时，曾发表过这样的言论：

总有人认为记录日常并不是什么了不起的事，但认真生活的人所散发出的真挚，能给旁观者带来一种特别简单和踏实的幸福。

每个人的生活都有不同的模样，但在情感上，却存在着共通性。在这些走红的视频中，打动用户的并不是多么精致的拍摄技巧或剪辑技巧，而是这些生活在各个领域的人们通过截取自己日常生活的某些片段。向用户传达出了或充满活力、或充满正能量、或充满趣味性的情感内核。

因此，对于素人vlogger而言，或许可以建立一条这样的路径：

根据自己的生活状态，构建自己观察生活的独特视角，然后从日常生活中提取自己有所感悟、能够引起共鸣的素材；以符合自己特质的方式将这些素材归类、加工后进行发布。可以以旁白或文字的形式融入自己的感悟和心得。当某一个素材或片段能够引起大规模的关注时，可以在某个时期内专注记录这方面的内容，培养用户的观看习惯；在记录日常的过程中，逐步强化突出个人的人格属性，打造自己的鲜明特色。在这个过程中，有几个前提和内核是不能忽略的，即真实、并有一定的情感属性。

当然，我们能从中得到的启发并不止于此。

“缺乏烟火味的短视频，可能只是一堆没有情感的代码”，这些视频所传递的真实感和共鸣点对于其他类型的创作者也有着一定的借鉴意义。

对于短剧创作者而言，能否将眼界拓得更宽，从平凡生活中汲取更多的创作素材，让人设更有说服力、亲和力，让创作的作品更加真实接地气、更容易引起共鸣，以此来抵御同质化的侵袭？

对于其他垂类的创作者而言，能否与生活进行更为紧密的结合，让其产出的内容更容易触碰用户心中的某个点？

从本质上来说，在短视频平台上，人人都拥有机会，而生活无疑是最好、最大的素材库。

从这个层面来看，短视频仍然有着无限的可能。

作者：卡思数据，公众号（ID：caasdata6）

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